Producenci produktów uznanych przez konsumentów za najlepsze w swojej kategorii otrzymują prawo posługiwania się logotypem  w komunikacji marketingowej. Wg badania Omnimas 2008 przeprowadzonego przez TNS OBOP, 50 % Polaków deklaruje wspomaganą znajomość logotypu Wybór Konsumentów Produkt Roku a 19% znajomość spontaniczną.

W roku 2008 odnotowano istotny statystycznie wzrost znajomości spontanicznej dla Produktu Roku w porównaniu z rokiem 2007 ( o 5 punktów procentowych).

Znajomość spontaniczna vs. Wspomagana 2008 vs. 2007